騰訊(xùn)的“小程序”發布後不(bù)久，已展現出想要擺脫超主流電子還很(zǐ)零售商平台阿裡巴巴，京東等公司品牌的決心。根生那據微信“關于二維碼在中國的廣泛使用和經濟體書影響的研究報告”，接受調查的品牌中有41％認為(wèi)微信上畫裡的電商小程序已幫助他(tā)們(men)降低(dī)了在線商店的開(kāi)業樂喝和運營成本。
因此，在線購物類的小程序是最受歡迎的小程序類别之一，它們(men)是電商企業街影在微信上營銷的主要方式。它們(men)最件遠适合哪些營銷場景呢？如(rú)何将它們(men)與企話暗業生态系統的其餘部分融合？小編今天就跟大(dà)家(jiā動草)分享一下如(rú)何使用微信小程序進行電商營銷。人說
（一）簡單了解微信上的電商小程序
1、微信電商小程序營銷适用的營銷場景
從用戶的角度來看，微信小程序成功的原因在于其易于導航、模水內闆簡單、使用方式直觀、電商的高級功能以及與微信核心功能（如(rú)做公聊天和微信支付）的深度集成。通(tōng)過掃描二維碼打開(如兒kāi)微信小程序，就可以在商店、餐廳等下訂單，方便快捷。
營銷場景
從品牌的角度來看，“電商小程序計劃”可以服務于多個營銷場景，主要如相靜(rú)下：
- 托管其基本SKU的永久商店，作為(wèi)其自身網站的資得替代或補充。
- 提供特定版本，個性化或限時(shí)SKU的為事“彈出式”商店”
- 複購下單
- 從其他(tā)渠道複購（例如(rú)術低京東，天貓，拼多多等市場）
- 包裝上的O2O二維碼
- 會(huì)員計劃
- 俱樂部（例如(rú)，按我的訂單并可以重新訂購上一個訂單）
- 銷售活動：閃購/折扣
- 銷售代表：KOL
- 吸引新客戶/展望
但是無論營銷場景如(rú)何，小程序都不(bù)會(huì)微外産生自己的流量，它們(men)更适合擁有強大(dà)用場的戶群和高水平參與度的品牌。微信允許他(tā)們(men)構建轉就對換層，使他(tā)們(men)能夠獨立于第三方電商平台，設還子計完全自定義的界面，并從客戶那裡産生并獲取更豐富的數據。
2、電商小程序可以與微信生态系統深度融合
在開(kāi)發小程序時(shí)，通(tōng)過WeChat JSSDK，能舞可以添加高級電商功能，以使用戶無需離開(kāi)WeChat書制即可通(tōng)過該渠道訪問，并與他(tā)們(me員了n)的聯系人聊天共享，自動填寫信息，購買姐匠，訂購産品。而且共享占電商小程序流量的三分之一，可發展空間非常大(dà)。
電商功能示例：
- 線下使用
- 優惠券
- 禮品卡
- 通(tōng)過微信群分享并與群成員之間聊天
3、與其他(tā)營銷平台對比，微信小程序的優勢為員
① 從其他(tā)電商技術（獨立APP和網頁）的角度來看，微信小現近程序的主要優勢
- 小程序不(bù)需要下載或進行任何安裝件開（前提是微信客戶端是最新的）。
- 小程序輕巧，因此在加載速度方面非常快，而在UX家做和導航方面則流暢。
- 微型程序已嵌入微信生态系統，以利用微家離信本機功能來增強體驗
- 用戶可以輕松進入和退出小程序
- 用戶可以随時(shí)随地訪問，這意味着某些功能也可以線下使用。
② 與獨立APP相比，小程序的優勢
- 不(bù)需要下載或進行任何安裝（已安裝支持小程序的微信版女技本）
- 開(kāi)發和維護成本更低(dī)–跨操作系統的獨特代碼庫：無鐵報需維護Android和iOS版本
- 加快開(kāi)發準備時(shí)間
- 無需更新：将自動加載最新的MP版本
③ 與在微信應用内浏覽器(qì)（H5）中呈現的基于網頁的應用程序相比女公，小程序的優勢
- 為(wèi)用戶提供更流暢的體驗
- 使用“最近使用”部分和“ 設為(wèi)我的小程文藍序”功能更容易添加書簽和查找
- 可在微信搜索功能中搜索——小程序的幾個入口點生好之一
- 通(tōng)過聊天和群組共享–小程序的重要切入時姐點
- 跨設備，操作系統和微信版本統一渲染（不(bù)依賴Safari等網絡浏物工覽器(qì)）
- 一些基于線下的功能（對網絡速度的依賴性較小）
即使這項技術顯示出重要的優勢，但在構建最佳的微信電商解讀機決方案時(shí)仍要考慮一些限制，仍需考慮如(rú)下小程序的車吧一些弊端。
4、微信小程序的弊端
- 與微信外部的受衆群體配合不(bù)佳
- 非常依賴騰訊(xùn)不(bù)斷變是呢化的規則
支付系統僅支持微信支付，其他(tā)支持支付寶和習子聯盟支付的H5均被限制。H5嵌入在OA中，它們(m樹說en)沒有推送通(tōng)知的限制，Mini放見程序不(bù)能具有推送通(tōng)知房的，但是可以通(tōng)過與微信公衆号集成來解決此問題店站，該帳戶可以在同一帖子(zǐ)中通(tōng)員錢知用戶并實現Mini程序。
（二）微信電商小程序營銷手法
1、可以與微信小程序集成的電商模塊
- 電商CMS
- 清單
- 産品頁面
- 面向電商的第三方集成：
- （社交）客戶關系管理（CRM）
- 訂單管理系統（OMS）
- 倉庫管理系統（WMS）
- 企業資(zī)源計劃（ERP）
- 産品頁面–産品目錄–産品信息管理（PIM師森）
2、利用微信API– JS SDK增強電商體驗
通(tōng)過與微信JS SDK交互，可以請遠利用本機功能并促進諸如(rú)以下的用戶流程來增強小程序的體驗：到年
- 鍊接
- 登錄
- 清單
- 具體功能：團購
- 通(tōng)知——服務——模闆消息
- 地理位置
- 存取圖片
- 微信登錄——一鍵登錄并獲取用戶信息
- 二維碼——使用二維碼掃描儀而無需離開(kāi)網頁
- 多媒體——麥克風，語音識别，攝像頭
- 微信支付——讓用戶無需離開(kāi)理動網站即可使用微信支付
- 其他(tā)：智能地理位置，使用當前網煙跳絡，自定義共享代碼段
其中某些功能不(bù)是電商專用的，可以用于城紙其他(tā)類型的小程序。
拿(ná)微信登錄來舉例，它在電商程序上呈現的功能如(rú)下：
- 允許用戶使用自己的微信帳戶登錄應用
- 類似于谷歌登錄或Facebook登錄的工(gōng)作流，需要請工用戶明确同意
- 通(tōng)過微信登錄生成OpenID：特定于品牌官方帳戶的唯金月一用戶ID（不(bù)是實際的微信ID）。它的用途主要有如嗎中(rú)下兩個方面：
①唯一識别用于Web分析目的的網頁訪問者
②對于每個用戶隻能申請一張優惠券的折扣活動，我們(m銀北en)可以使用微信無聲登錄來确保訪問者隻能生成一張優惠對厭券，而無需通(tōng)過電話号碼驗證來一次确認用戶身份。
3、在微信電商小程序開(kāi)發中要考慮的特定功能
團購（分傭）
購買的人越多，返利就越高。吸引客戶以特惠價創建團體價格，激勵客戶分享，綠姐使用現金(jīn)返還提高分享意願，并鼓勵參與的客戶也這樣做。
團購優惠券
與團購相同的原則。區别在于，用戶将在付款後收答那到優惠券。
朋友優惠券
與朋友共享拆分優惠券/紅包形式，以激發互動樂趣。邀請老新朋友一起共享優惠券，從而産生流量和轉化率。
商店定位器(qì)
- 根據位置推薦附近的商店
- 店鋪清單
- 不(bù)同的商店顯示不(bù)同的頁面
- 支持門店統一品牌
- 通(tōng)過微信API從您的用戶獲取地理位置。麗中
拆分購物車(chē)/拆分付款
通(tōng)過單人和多人付款，好(hǎo)友可照費以幫助客戶購買所需的産品，并且可以選擇支付全部鄉購或部分金(jīn)額。
優惠券
定義和自定義您将為(wèi)産品制作什麼樣的優惠券。優惠券共有四種人票類型：随機優惠券，折扣優惠券，全額優惠券，無阈值優惠券。
随機優惠券是一種優惠券，其中品牌可以定義優惠券折扣金(jīn)額的範圍，而議得優惠券上的金(jīn)額由軟件随機選擇。
折扣優惠券允許您将折扣金(jīn)額應用到特定産品/項目上，信筆作為(wèi)客戶可以用來購買的優惠券。
滿減優惠券是一種優惠券，可讓客戶在與他(tā)要購買的主要商品搭刀如配的産品上獲得(de)高折扣。例如(rú)，如報美(rú)果您購買一種産品，如(rú)果您一起購買它們(的還men)，将獲得(de)另一種産品的折扣。
沒有門檻優惠券是可以與購買金(jīn)額無慢光關地使用的優惠券。如(rú)果您收到50元的優惠券，則必須至少消費5熱街0.01元才能使用。
閃購
閃購是電商商店在短(duǎn)時(shí)間内提供的折扣或促銷。數量湖動有限，這通(tōng)常意味着折扣要比常規促銷更高或更高。時近新(shí)間限制和有限的供應量吸引了消費者當場購買（即沖動購買）。
促銷代碼
促銷代碼允許客戶在結帳過程中輸入促銷代碼，以在後端定義的幾種條動章件下（例如(rú)唯一用法，僅在特定持續時(shí)間内可用，人等技線）獲得(de)折扣（價值或百分比）。
降價
降低(dī)産品價格并進行拍賣。
付費促銷
付款後共享紅色信封，客戶可以使用信封購買其他(tā)産品。
押金(jīn)（預購押金(jīn)）
店鋪活動營銷工(gōng)具，以提高訂單轉換率家商。客戶預先支付押金(jīn)，之後再支付其餘價格一子的功能。導緻以較低(dī)的價格購買産品。
優惠套餐（配套産品套餐）
選擇兩個匹配的産品并設置包裝價格。當您浏覽産厭化品詳細信息頁面時(shí)，客戶會(huì)看到麗林包裝中的其他(tā)物品，并且客戶可以以折扣價購買整個包裝我黑。
會(huì)員制
可以提高商店回購率，培養忠實顧客，提高顧客單價并錢話提供會(huì)員等級+會(huì)員卡的會(huì)員系統。可以在線和離線使美費用此功能。
評分和評論
客戶可以在微信電商小程序計劃中分享他(tā)們(men)的反饋。客戶反饋改車司善了采購決策過程，從而推動了銷售并減少了回報。
訂單管理系統（OMS）
訂單狀态跟蹤以及與快遞公司系統（例如(rú)順豐速遞）的集成。
願望清單
客戶正在制作他(tā)們(men)的願望清單并為(wèi)要購買的産品資數添加書簽。
積分商城
建立獨家(jiā)積分系統，以吸引更多忠實和活躍的客戶。
合規性：确保您的功能未違反營銷限制。
騰訊(xùn)團隊在保護用戶方面非常謹慎，尤其是針對市場激勵措施。确保上學人述功能符合微信規則和市場營銷限制。
