今年是企業數字化轉型的關鍵一年，雙11是品牌投資(zī)消費者的最佳紅熱時(shí)機。品牌和店家(jiā)如(rú)何抓住“雙11”這個一年中跳通最重要的營銷節點？9月28日，阿裡巴巴旗下數字營銷平台阿裡媽(mā)媽(mā)聯合天貓、淘木腦寶及知乎、喜馬拉雅等22家(jiā)行業T兒作OP媒體共同發布系列《雙11投資(zī)指南》，從數據洞察，到策略打法、成功案章討例複盤、産品動态、大(dà)促玩法等角度為(wèi)品牌提供全方日土位的雙11營銷備戰攻略。這是阿裡巴巴首份他外官方認證的雙11指導攻略，也是品牌面向消費外我者投資(zī)的官方指南。
作為(wèi)全球最大(dà)的消費者狂歡節，過去十一年，天貓雙11成交總額累朋花計增長(cháng)超過5160倍。2019年外哥，天貓雙11累計成交2684億元，同比增長(cháng)超過25男快%，繼續刷新“商業奧林(lín)匹克”記錄。與此同時(吧音shí)，去年雙11當天15個品牌進入“十億元俱樂部”，湧現超過一萬個成交額年話過百萬的新品，直播電商大(dà)爆發，天貓雙11持續引領消費升級和營銷創新。今年以來，受新冠疫情影響，中國經濟數字化進程不東明(bù)斷加速，成為(wèi)企業數字化轉型的關鍵一年。答銀因此，如(rú)何在今年的雙11通(tōng)過數字化來提升商家(jiā)畫書的效率變得(de)尤為(wèi)重要。這是機遇，更是挑戰。阿裡巴巴集團副總裁、阿裡媽(mā)媽(mā)客戶營銷事業會器部總經理、天貓平台運營事業部總經理家(jiā)洛認為(wèi)：品業了牌在雙11不(bù)斷刷新銷量紀錄的背後，還可以通(t商冷ōng)過阿裡巴巴數字商業操作系統，吸引潛在消費者、聚個她集粉絲，積累并長(cháng)期運營的消費者資(zī)産。阿裡巴巴既是幫助企業數字化轉型的商業操作上腦系統，也是服務社會(huì)的數字基礎設施。越來越多的用戶從匠在手機上逛天貓淘寶，越來越好(hǎo)逛的天貓淘寶書冷也抓住了更多Z世代年輕人的心。正因為(wèi)如(rú)此，“雙11是一年中品牌面道熱向未來增長(cháng)投資(zī)的最佳時(shí)機”！家(ji女報ā)洛說(shuō)：“阿裡媽(mā)媽(mā)作為(wèi)全球最大(林作dà)的品牌數字營銷陣地，将通(tōng)過和淘寶、天貓的全面融合，數字樹市技術的全面進化和營銷産品的全面升級，來幫助品牌在雙11期間進行最優的消費者投這場資(zī)。”阿裡媽(mā)媽(mā)：引領全新數字營銷時(shí)黑媽代今年，阿裡媽(mā)媽(mā)與大(dà)淘系做了更新的緊密的融合，開(kāi)啟品牌營銷新格局，你照把商家(jiā)生意和營銷結合在一起，讓品牌廣告和效果廣姐兵告産生協同效應，幫助品牌方在保持銷售增長照樂(cháng)的同時(shí)，不(bù)斷積累消費者資(zī)産，實現員銀長(cháng)遠發展。過去一年，阿裡媽(mā)媽(mā)服務了31萬品牌客戶，累計覆蓋14都城億品牌會(huì)員，幫助品牌高效運營會(huì)員，為河讀(wèi)品牌和商家(jiā)帶來銷售和消費者資(zī)産的雙增長(c年女háng)。在M峰會(huì)上，阿裡媽(mā)媽(mā)透過大(dà請秒)數據和人工(gōng)智能，推出4大(dà)趨勢洞察——新人群趨微綠勢洞察、新需求場景洞察、新貨品趨勢洞察、新媒介決策洞察，依托阿裡巴巴強大會討(dà)數字技術能力，幫助品牌發現生意增長(自書cháng)新機會(huì)，發掘新的增長(chá商林ng)趨勢，找到超線性增長(cháng)切入點樂不。同時(shí)，阿裡媽(mā)媽(mā)還推出了全新的品牌數字營銷矩好民陣，通(tōng)過與淘系營銷IP的深度合作新人群、新貨品、新場景，實現吃笑在新的世界觀下的品牌生産力釋放。阿裡媽(mā)媽(mā)市場公關部總監、天貓平台運營事業部創新高議媒體營銷中心總監暮珊表示，今年是特殊的一年，年日大(dà)家(jiā)對于追求增長(cháng)的體感非科歌常強。通(tōng)過阿裡媽(mā)媽(mā)的數字化能力與淘愛一系營銷矩陣的完美融合，将讓品牌的每一筆消費者投資(個們zī)都物超所值。阿裡媽(mā)媽(mā)還将通(tōng)過品牌聯合厭哥增長(cháng)計劃、生态共融增長(cháng)計劃、全營銷場景連接計劃，把好少阿裡媽(mā)媽(mā)打造成品牌做消費者投資(zī)的首選平綠東台，引領全新的數字營銷時(shí)代。2020年天貓雙11的新主張是“兩次爆發，雙倍快樂”——從1天極緻爆發升機話級為(wèi)11天雙峰狂歡。對商家(jiā)劇那而言，“兩次爆發”是時(shí)間利好(hǎo)，阿新化裡媽(mā)媽(mā)也将以“挺你一起，盡情增長(cháng)”為(w家林èi)主題給商家(jiā)提供幹貨滿滿的“品牌超線性增長(cháng)投很藍資(zī)計劃”。
據介紹，m insight雙11官方投資(zī)指南，是以高林洞察引領品牌投資(zī)，從數據洞察中提取算新切實可行的行業策略。《雙11投資(zī)指南》将圍兵市繞流量增長(cháng)、銷售增長(ch唱票áng)、人群增長(cháng)三大(dà)報我賽道，洞察雙11營銷趨勢，挖掘賽道機會(huì)，藍線并提供策略性的營銷解決方案和最新的品牌共建标杆案例。《雙11投資(zī)指南》系列核心話題涵蓋：雙峰長(cháng)周期錯開下的雙11營銷策略，内容營銷，互動營銷，新品藍海，超級單品，新品牌爆發，新客拓明費展及品牌年輕化。阿裡研究院将陸續發布，敬請關注。此外，阿裡媽(mā)媽(mā)還開(kāi)設了m talk“雙11投有來資(zī)官方直播間”，随時(shí)同步産品動态和營銷玩法；複盤經典雙十一案為要例，打造 “雙11投資(zī)新标杆”m case，并最終把雙11遠海作為(wèi)首個阿裡巴巴品牌數字營銷大(dà)賞m拿城 awards的終極戰場，比拼雙11的消費者投資(zī)增長(c器和háng)。直播間”每周送上精彩内容聯播，更有産品動态和營銷玩法，陪伴整樂路個雙11營銷增長(cháng)季。
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