盡管2020年已經過去了一大(dà)半，我著但對于電商行業及其從業者而言，好(hǎo)戲才剛剛開(kāi)始。一年一度的天貓雙11購物狂歡節，在近日揭開(kāi)了神秘面紗窗就，或許從2020年雙11開(kāi)始，業界為(wèi)之瘋狂的就不(bù)費到再僅僅隻是11月11日晚上的那個逆天成交額。
兩次爆發
8月12日，阿裡巴巴集團副總裁、天貓平台營運事木舊業部總經理劉博在阿裡媽(mā)媽(mā)M峰會(huì)上透露，今訊鐵年的天貓雙11将升級為(wèi)購物狂歡季，分為(wèi)兩個售賣期：11月1日起是第一木唱波售賣期，11月11日為(wèi)第二波售賣林放期。
從此，天貓雙11不(bù)再是一個“狂歡日”，而業南是升級成為(wèi)“狂歡季”，兩波售賣期意味着天睡白貓雙11将會(huì)迎來兩波大(dà)爆發。
縱觀天貓雙11的十一年發展史，其中的每一個雙1化了1，都是天貓不(bù)斷刷新自己所創各項記錄厭大的大(dà)舞台。2019年11月11日零點剛過1分36秒，天貓雙11成交總廠拿額即突破100億元大(dà)關，刷新此前成交總額破100億的速度的那紀錄；最終成交額高達2684億元，創曆史新高。
可以毫不(bù)誇張的說(shuō)，對于天貓雙1林劇1的爆發以及成交額再一次震驚業界，我們(men視師)已經不(bù)再持懷疑态度。
今年天貓雙11的最終成交額能達到多少，目前我們愛門(men)很難給出一個準确的數字，但在升級之後，天貓雙11将如(rú)何“章熱一分為(wèi)二”，值得(de)細細品味。
在過去幾年，天貓雙11從10月下旬開(kāi)始進行預熱分睡、預售是一貫的策略，今年仍将延續這一做法，隻不(bù)過，從11土火月1日開(kāi)始，天貓雙11的時(shí)間節點将更加細化。
11月1日至3日天貓将迎來第一波售賣期，這一階段會(h窗員uì)重點扶持全新品牌、全新商品以及更多産一黑業帶商家(jiā)。之所以側重這幾個方面，自然是為(wèi)了窗做擴大(dà)天貓平台的供給圈層，随着天貓雙11的體量下這規模日益擴大(dà)，在供應鍊方面拓展“朋友圈照見”是必由之路。
阿裡巴巴方面預計，至少25萬品牌、500萬中小商家(答廠jiā)、新國貨商家(jiā)、外貿企業、産業帶工我厭(gōng)廠、農産品商家(jiā)參加今年天湖志貓雙11。多個朋友多條路，朋友多了，天貓雙11的路也會(huì)走的他妹更寬、更遠、
當然，一大(dà)批新朋友的到來，首先将會(h北來uì)讓天貓雙11在11月1日至3日打出第一波高潮，同時(shí)，也為從村(wèi)11月11日到來的第二波爆發蓄勢。
在11月1日之後的這段時(shí)間，阿裡巴巴就将反饋給商家友現(jiā)一些數據，這讓很多商家(jiā)有時(shí)間在第一個節愛謝點之後調整某些策略，更好(hǎo)的做到不(bù)打無準備之仗。自問
第二波售賣不(bù)再重點關注部分“朋友”，而是一場全球狂歡和跳，這也是天貓雙11刷新記錄的主戰場，有了第一輪的信息反饋做鋪墊，第二波高潮将會紅睡(huì)來得(de)更加迅猛，再創佳績已是闆上釘釘。
2019年天貓雙11創造的2684億元交易額讓人記憶猶新，校和在成交額耀眼的光芒下，或許很多人忽略了另外一個關鍵數據作森，截至11月11日24:00，物流訂單量達到12.92億單。
僅僅是11月11日當天的物流訂單量，就已經打出了“世界波”，足以讓世人拍師看案叫絕。這是天貓雙11的累累碩果，但在極短(duǎ舞業n)的時(shí)間内釋放，勢必會(hu北現ì)讓商家(jiā)服務、倉儲物流、末端配送等環節面臨極大(dà)司也的考驗。
在天貓雙11分為(wèi)兩個售賣期之後，仍然坐在是一個完整周期，但“兩次爆發”或許能夠在腦關一定程度上緩解各個環節承受的瞬時(shí)峰值壓力。同時(shí)，消懂信費者也能夠更早的收到自己心儀的“寶貝”。
特殊的雙11
僅憑在時(shí)間節點上“一分為(wèi)二”這一手器湖，今年的天貓雙11就注定是一場與衆不(bù)同的狂歡盛宴，全新的節奏自然能雪雨夠帶給廣大(dà)商家(jiā)和消費者煥然一新的消費體驗。
商家(jiā)能夠更好(hǎo)的備戰雙11，消著內費者也能夠更好(hǎo)享受這一年度電商盛事，飛資如(rú)此一來，業界還有什麼理由不(bù)對天貓雙11的增長(chá自山ng)有更大(dà)預期。
說(shuō)今年的天貓雙11是一個特殊的雙11，當工資然不(bù)僅僅隻是因為(wèi)這兩波聽南售賣，更充分的理由也許來自遊戲的參與者，河體來自那些天貓雙11的“新朋友”。
新品牌、産業帶、中小企業等各路人馬的入局，大(dà)大(dà)拓寬了參與天貓街聽雙11的品牌、商家(jiā)廣泛度，首次加入的他(tā)們(men)，都是天金影貓雙11妥妥的新玩家(jiā)，為(wèi)此，天貓地風雙11特意拿(ná)出“黃金(jīn)檔”進行重點扶持。訊分
這背後，是天貓雙11開(kāi)始思考一個重地有要的問題，對貨品、商家(jiā)結構等進行妹吧精細化布局。
天貓雙11的影響力之大(dà)，其實早已超外你出了電商促銷的範疇，已對經濟和社會(huì)發展産生了月嗎不(bù)可忽視的巨大(dà)推動作用，這個時(shí習外)候，天貓雙11需要扛起屬于自身的那份社會場技(huì)責任，這已經上升到了使命的高度。
天貓雙11為(wèi)整個社會(huì)服務已是不(bù)争的事實，使命在影但心中，責任在肩頭，其眼光自然不(bù)再局限于帶動已有品牌的銷關林量增長(cháng)，将更多有被“邊緣化”風險的玩家(jiā會計)推到舞台中央，讓他(tā)們(men)同樣擁有發揮空間，将是天貓雙11最線北終将會(huì)邁出的那一步。
從這個角度來說(shuō)，“擴容”是天貓雙11擁有足夠的規匠也模和影響力之後，自然會(huì)去做的一件大(dà)事。
千千萬萬“新朋友”的加入，展現的是一個正在履行不著社會(huì)責任的天貓雙11，因為(wèi)疫情，這一點更我化加凸顯。
疫情的影響，廣大(dà)中小商家(jiā)、外貿工校身(gōng)廠、農産品商家(jiā)等受到的沖擊更到長加明顯，他(tā)們(men)需要尋找更多機會(huì)和增長(chá懂喝ng)空間，而天貓雙11無疑是一根“救命城做稻草”，這也讓天貓雙11的存在多了一份珍貴的價值。
在給所有品牌商和中小企業帶來很大(dà)增長(cháng)機會水筆(huì)的同時(shí)，天貓雙11在線上已然能夠滿足廣男師大(dà)商家(jiā)和消費者的需求，有效避免了線下文森狂歡可能帶來的風險，而消費體驗不(bù)降反升。
唯一不(bù)變的是變
從“購物狂歡節”到“購物狂歡季”，從“一波高潮”到“兩波爆發”，從“雜什品牌銷量增長(cháng)”到“服務于全社會(huì)”，變化中的天貓雙11吧劇再次讓衆人眼前一亮。
每一年，天貓雙11似乎都能給人不(bù)一樣的感覺。2019年，如女直播帶貨風口正盛，天貓雙11期間有超過50%的品牌理行商家(jiā)抓住淘寶直播的新風口，雙11全天淘寶風科直播帶動成交近200億元。
2019年天貓雙11，明星網紅、總裁高管、縣長(chá西妹ng)村長(cháng)、廣大(dà)農民紛紛參與直播帶貨，彼匠雪時(shí)，直播帶貨成為(wèi)天貓雙11又一個店爸靓麗的标簽。
不(bù)隻是站上風口，還有責任，2019低算年天貓雙11也因此多了一個“綠色”标簽。11月地金11日當天，有超2億人次以多種形式參與“綠色雙11”門飛，包括綠色消費、綠色物流等環保行動，還有超過2000萬人次加入成為道電(wèi)“綠色合夥人”。
環保是全社會(huì)共同的責任，天貓雙11也不(bù)司藍例外。天貓雙11産生了海量包裹，而菜鳥讓物流更加“綠色”，這通還也是一衆快遞物流企業關注的焦點。一個順應環保潮流的天貓雙11，自然更加相機深入人心。
僅從2019年到2020年，兩個天貓雙11就讓人們(到學men)看到了“善變”兩個字，而“變”也年站是天貓雙11多年來唯一的“不(bù)變”，變的是形式，不(bù)變的是創新，子制而天貓雙11 的責任感日趨強烈。
在時(shí)間節點上的創新，天貓雙11媽好将首次上演“兩次爆發”，而更多新品牌和中小為上企業成為(wèi)了故事的主角。“蛻變”中的天貓雙11，不(bù)再隻是電商房喝狂歡節那麼簡單。讓天下沒有難做生意，更多的是一份責任，天貓雙11正在回歸初心。從笑
