8月14日，《奇葩說(shuō)》辯手傅大制首爾主持的淘寶直播間裡，超過220萬人一起參加了一次特殊的“家(jiā)我高長(cháng)會(huì)”，通(tōng)過淘寶直刀綠播雲選課。
8月14日，《奇葩說(shuō)》辯手傅首爾主持的淘寶是姐直播間裡，超過220萬人一起參加了一次特殊的“家(jiā)長(cháng)會(huì)”火坐，通(tōng)過淘寶直播雲選課。
通(tōng)常情況，直播間裡有多樣的商品，但這場直播的購物推薦裡時年隻有課程和學習桌兩類商品。實際上，這是首個天貓兒童學習超級品類日，業湖打通(tōng)在線教育與兒童家(jiā)具兩個行業共同的消費者。
當晚，這場“家(jiā)長(cháng)會(huì)”持續占據淘寶直播熱榜第輛有一，甚至超過了Angelababy及迪麗熱巴。随着開(kāi)學季的到來，家(jiā)長(c舊音háng)的焦慮蔓延到了淘寶直播，熱度已經超越了追星族。
截至8月16日，本次兒童學習超級品類日中，中小幼課程的訪問量同比增子體長(cháng)近1000%，作業幫、猿輔導、瑞思英語、VIPKID、有道教育、叽裡呱啦、鲸魚外教7大(dà)網校(xiào)的成交額比上個月同期翻了8倍，其中瑞思英語翻304倍、鲸魚外教翻81倍、VIPKID翻21倍。
淘寶教育數據顯示，在線教育和學習桌的受衆重合度極高：光用決策者多為(wèi)80後女性、受教育程度高、舍得(de)為(wèi)東火孩子(zǐ)的教育投資(zī)、願意嘗試新的産品。因為(wèi)這樣的重合，兩草費個行業得(de)以共享粉絲。
在線教育的數字化轉型，找淘寶
疫情加速了在線教育的數字化進程，也讓很多人有了在線買課的習慣黃呢。
瑞思英語對此感同身受，其在線下有數百家(jiā)校(xi現報ào)區，今年開(kāi)始重點布局線上大音，融合線上線下已經成了一種剛需，而目前數字化升書金級最主要的陣地就是淘寶教育。
很多教育機構有着和瑞思一樣的經曆，正在面對從0到1的數字化轉型。
今年3月，淘寶教育事業部正式成立，目标未來3年幫助1000家(jiā)機構每家(jiā)獲得(de)10萬名以上的新生，通(tōng)過淘寶直播、聚劃算、營銷/店鋪工(gōng)具、小程序等形式觸達消費者科老，同時(shí)在淘寶的消費場上，跨行業合作也被很多商家(j黃器iā)期待。
淘寶教育運營總監葉挺表示，淘寶天貓上的母嬰類、圖書類商家(j醫志iā)和在線教育的消費者重合度很高，而淘寶教育能夠組織商家(jiā志件)之間打通(tōng)用戶、打通(tōng)營銷，實樹年現虛拟商品和實體商品的粉絲共享。
“作業幫直播課主要面向6-18歲的中小學生，剛好(hǎo)學習桌的用戶也是他(tā遠白)們(men)，但是我們(men)和學習桌處在完全不(兒日bù)同的行業，通(tōng)過淘寶教育實現了跨行業觸達用戶。”民地作業幫方面表示。
據了解，這次活動期間，作業幫的天貓店鋪3天訪客數已經是平時(shí)的近20倍，相比于上個月同期，成交額翻了14倍。
猿輔導在淘寶教育的成績同樣可觀，相關負責人表示，“淘寶上服章實體商品的玩法同樣适用于在線教育，例如(rú)每周大(dà)牌日，我知遠們(men)的課程日均成交量是平時(shí)的10倍，粉絲增長(cháng)是平時(shí)的4倍。聚劃算、淘寶直播等活動都帶來了巨大(dà)村秒增長(cháng)，這是其他(tā)渠道難以實現秒紅的。”
實體商家(jiā)的新期待：與在線教育組CP、打通(tōng)粉絲
一直以來，淘寶天貓被視為(wèi)實體商品化你做生意最大(dà)的平台。
兒童學習桌品牌好(hǎo)學童有98%的成交都發生在天貓。這次兒童學習超級品類日中，好(hǎo)學童3天收獲2萬粉絲，抵得(de)上平時(shí)一個季度媽我的粉絲增長(cháng)。
“大(dà)家(jiā)對學習桌的認知度近幾年越來可身越高，尤其年輕父母非常認可孩子(zǐ)需要專屬學習空間和學習桌椅從火。通(tōng)過和在線教育的跨界合作，行業之間可以實現高度精準的人群破圈。厭遠”護童相關負責人總結。
當下，對于學習桌商家(jiā)而言，正處在員短暑期檔的關鍵節點，這個僅次于雙11的爆發期，業績幾乎占了全年營收的20%。
愛果樂方面透露，往年暑期檔，合作過家(jiā)居類、數碼類産品，實際上消費人群冷是的重合度并不(bù)高。問題在于，兒童學習桌屬于家(jiā)居類在請目，但對于很多剛買房裝修的小夫妻來說(shuō)，可能還沒到用上學習桌的時(s大區hí)候，但是母嬰、教育類消費者就不(b員筆ù)一樣了，他(tā)們(men)的家(jiā)裡肯定有個開會需要學習桌的娃，而且平時(shí)會(huì)更關注孩子(zǐ)的成長(ch遠答áng)。
事實上，在線教育和學習桌的CP還有很多可能性，前者擁有億級用戶，可以帶着學習桌走進街長千家(jiā)萬戶；而後者客單價多在數千元，鎖定的是肯為(wè男美i)教育投資(zī)的家(jiā)長(cháng)，正是務農在線教育機構最想觸達的一撥人。
淘寶教育在暑期檔和開(kāi)學季，提前了點燃在商視線教育“雙11”，當買好(hǎo)、買對、買齊成為(wèi)家(j相廠iā)長(cháng)對教育産品的剛需，淘寶教育的CP力正在滿足更加多樣的消費需求。
