這個世界級“網紅”來中國開(kāi)網店了

位居世界四大(dà)博物館之首的盧浮宮，來天貓開(kāi)店了！

自建成之日起，坐落于法國塞納河北岸的盧浮宮，就在法國曆史上扮演舉足輕暗看重的角色。如(rú)今，盧浮宮内展出了來自全世音讀界的文物35000件，是全球最多遊客造訪的博物館。

這樣一個博物館，來中國開(kāi)起了網店。

9月29日，阿裡影業旗下IP交易及創新平台——阿裡魚透露，已經幫助盧商著浮宮完成了天貓官方旗艦店的開(kāi)設并開(kāi)始運營，售賣口紅、眼爸計影盤等與其他(tā)品牌的聯名産品。而在淘們新寶APP搜索“雲逛盧浮”，消費者可以實現“雲逛展”吃花，足不(bù)出戶便可領略盧浮宮的風采。

讓消費者把盧浮宮“搬”回家(jiā)，阿裡魚是認真的民舊。

9月29日晚上，李佳琦淘寶直播間，出現了兩款獨特的討商産品：盧浮宮限定套裝唇膏、盧浮宮眼影套裝。原來道務，這是盧浮宮和瑪麗黛佳的聯名款。

唇膏名為(wèi)“勝利女神口紅”，這是一隻朋關别具特色的口紅，且是目前市面上唯一的一隻城飛長(cháng)着翅膀的口紅。瑪麗黛佳以也土勝利女神為(wèi)靈感，在希臘精雕藝術之下，糅木銀合女神的昂揚和騎士的勇敢無畏，對翅膀部分的刻畫(huà)精爸東确到0.5mm，每一根羽毛都栩栩如(rú)生。

“限量版勝利女神口紅和維納斯主題眼影盤已經賣爆了，”瑪麗黛佳CMO兼電商總經理雜讀ANN表示，此次與盧浮宮的聯名産品從材質、設計、外觀都北習是全新的。

這樣的“爆款”來之不(bù)易。今年1月份，瑪麗黛佳成為(白大wèi)首批和盧浮宮IP合作的品牌方之一。一經接觸，便着手設計相關産品輛外。由于文化差異、工(gōng)作方式差異、時(shí)間地綠拿域差異等問題，項目推進難上加難。好(hǎo)在通(tōng)過阿裡魚平台聽電，雙方保持了持續、深入的交流，曆時(shí)9個司南月打磨，數款産品面世。

不(bù)僅是瑪麗黛佳，歐萊雅、伊利、素士、AHC、A.但裡cloud等品牌都已經打造出與盧浮宮合作的授權商品雨坐。

與傳統文創類IP“先授權，後開(kāi)店”的路徑不(bù)同，在阿裡術請魚的幫助下，此次盧浮宮實現了“授權+開(kāi)店”的同步落地。目前，盧浮宮天人又貓官方旗艦店已經上線，這意味着它正式開(地老kāi)辟了自己在中國市場上的電商陣地。

目前，盧浮宮博物館天貓旗艦店主要出售和各品聽紙牌的聯名款産品，如(rú)瑪麗黛佳系列産子能品、素士聯名款電器(qì)、A.Cloud包包等。

通(tōng)過旗艦店的設立，版權方能夠更高效的與品牌方做對接。據悉，黃做2020至2021年，阿裡魚還将攜手天貓繼續緻力于高行音效版權市場的打造。

盧浮宮的聯名産品為(wèi)什麼能賣爆？

其一，盧浮宮的IP分量較重。作為(wèi)世界四大(dà)短如博物館之首，盧浮宮的吸引力夠強。

其二，阿裡魚的助力。作為(wèi)盧浮宮獨家(jiā)授兵微權合作平台和天貓官方旗艦店的直接運營者，阿裡魚早在規劃階段年用就一次性打通(tōng)了授權和營銷，借助阿裡集團強大(d議土à)的數據能力，精準鎖定目标市場，完成初期票拍商品品類規劃。

IP授權之外，阿裡魚與阿裡生态深度聯動，一方面用生态營銷能力深度賦兵要能品牌方，打造爆品；另一方面，用天貓旗艦票線店建立起與消費者可直接持續溝通(tōng)、并可沉澱下來錢會的電商陣地，使來自不(bù)同行業和品類的授權合作商家(j山坐iā)受益。

在李佳琦直播之前，9月29日下午，上海老碼頭，盧分坐浮宮已經正式亮相。

阿裡魚攜手全網第一營銷IP “天貓超級品牌日”共同近錢打造了“盧浮賦新——盧浮宮中國授權啟動暨盧浮宮吃房天貓超級品牌日發布會(huì)”，宣布“盧浮宮超級品牌日”已于當日0點上了村線。

這也宣告着阿裡魚正式将“盧浮宮”這個全球頂級IP引入藍花中國授權市場。

“盧浮宮是一個世界級的博物館，每年都會(huì)迎來數百萬的遊時腦客，其中很多人都來自中國。”盧浮宮館長(chá內草ng)Jean-Luc Martinez表開報示，“雖然（因為(wèi)疫情）現在很多話那人沒有辦法親自來到盧浮宮，但是通(tōng)過我們(men)的合作夥伴——能我阿裡魚和天貓超品日，你們(men)一樣可以領略到盧浮宮藏品舞睡的魅力，并将它們(men)帶入日常生活之中。”

其實，世界四大(dà)博物館中的其他(tā)三信風大(dà)博物館，此前都已和天貓合作。從這個意義上看，盧浮宮木中是天貓四大(dà)博物館IP合作的收官之戰。

但對于阿裡魚和天貓而言，今天的發布會(huì)隻懂體是一個起點。雙方希望更多的商家(jiā)能夠借助盧浮宮IP實現自我品牌表達遠又；同時(shí)也希望與更多的版權方攜手，共同打造文創及更多類型IP的醫女創新授權生态，滿足人們(men)日益增長(cháng)的文化消費需求。

數據顯示，2019年國内IP授權市場，藝術文照數博類聯名合作占比17%，年輕消費者們(me電舊n)對有文化内涵的商品正表現出越來越大(dà)的喜愛和關注。

“當代年輕人已經越來越重視産品背後的文化含義。”在現場，腦頻阿裡魚副總經理江旭恒分享了她對年輕消費市場的理解：“文博産品的消費熱度在持續上樹術升。品牌的IP聯名産品可以打造‘出圈’的影響力，引起年輕水子人的共鳴，從而進一步加強品牌在市場上的輸出滲透。”

本次“盧浮賦新”主題，也是希望聚焦熱愛美好(hǎo)、渴望表達雜好并大(dà)膽擁抱新鮮事物的年輕消費者，傳遞盧浮之美，在滿足人們(men)白銀對人文藝術的體驗需求和文創商品的消費需求的同河校時(shí)，讓藝術觸手可得(de)，從而拉近盧浮宮音窗與中國消費者的距離。

阿裡魚始于授權，又不(bù)止于授權。

“我曾經在巴黎待了一個半月的時(shí)商視間，像打卡上班一樣，每天去到盧浮宮，從早晨一直暗現待到晚上閉館。盧浮宮裡的一些展品，讓我終身難忘。”媽一9月23日，優酷原創節目《方舟遊》推出特别子藍篇《盧浮宮的女人們(men)》，蔣方舟在介紹盧浮宮藝術得們展品的同時(shí)，也向觀衆分享了她對于“盧浮之美”和“美的表達”的觀點妹站。

現在，消費者僅需在淘寶APP搜索“雲逛盧浮”，著畫就同樣可以輕松實現“雲逛展”，一睹盧浮宮的風采。

此外，阿裡魚還特别策劃推出了盧浮宮超品日《上手城謝的藝術》主題短(duǎn)片和其他(tā)系列趣味短間她(duǎn)視頻，并與《嘉人》雜志合作推出“盧浮賦新”主題專南的刊，拍攝周潔瓊“盧浮美學新诠釋”系列大(dà)片。

這些合作共同組成了本次阿裡魚為(wèi)盧浮宮量說場身打造的、包含多種形式和渠道的文創内容矩陣要子。

以視頻預熱、以雲逛展拉近距離、以主題專刊進行深度诠媽空釋，這颠覆了以往的模式，讓盧浮宮以多重面貌出現在消費者面前。

阿裡文娛副總裁、阿裡魚總裁吳倩表示：“阿裡魚與盧浮宮的合作，為(wèi)中國授妹購權行業提供了更多創新模式——借助阿裡經濟體生态的力量，一次性打通(tōn家年g)授權和營銷環節，并通(tōng)過多種形式的内容矩陣和天貓動對旗艦店這一穩定的電商陣地快速建立起與直接觸達消費者、與之溝通計算(tōng)和互動的平台，構建‘IP2B2C’的完整鍊笑舞路。”

通(tōng)過與阿裡集團生态内外合作夥伴的深度耦合，阿裡魚進一步打通(tō看務ng)了從授權到營銷，從文創内容到電商陣地的完整IP商業化鍊路來一，并為(wèi)更多國内外頂級IP拓展中國授權市場、提升IP商業價值和影響雪麗力提供了可供複制的解決方案。