毫無疑問，11.11已經成為(wèi)國内最盛大訊喝(dà)的購物狂歡節，同時(shí)也是商家(jiā)最重要的年度考核。考友暗官是消費者，店鋪成交額就是這場考核的成績單。
2020年11.11的第一槍，是在李佳琦敲鑼打鼓高喊“近到不(bù)要睡”中開(kāi)始的，而在氣氛堪市妹比過年的購物狂歡背後，關于流量的增量、玩法的更新黃現、陣地的轉型讨論從未停止。
電商進入“紅海”了？
中國電商發展至今已經20多年了，根據智研發布的《2020-2026老中年中國移動購物APP行業市場前景規劃及投資(zī)機遇分兒匠析報告》，2020年中國網購用戶将達6.6億人，占網民總數的80%左右，潛在紅電務利即将見頂。
尤其趕上全年大(dà)促的11.11，流量顯子妹得(de)有些“不(bù)夠用”了。陳先生從事電商已經10年，身經百房商戰的他(tā)今年卻還沒有迎來增長(cháng)高峰。
陳先生認為(wèi)，之所以會(huì)這樣，原因有三：票姐第一是網購的增量人群有限，過了發展的紅利期；第二個是多電商平台的崛起，相吃造成流量分化；第三個是視頻直播的興起和平台流量謝放入口的多樣化，進一步分化了流量。
對于未來的出路，陳先生也顯得(de)有些迷茫。相反，陳先生的朋友，另一位白有賣陶瓷餐具的年輕人，他(tā)卻靠直播+多平台的模式，把5塊錢包郵站票的陶瓷盤和9.9包郵的4個裝陶瓷碗，做到平均每個月300鐵遠萬的營業額，在當地一舉成名。
風清很好(hǎo)奇他(tā)是怎麼做到的，特地去抖音看了他(tā)的樹雜直播，其實也是簡簡單單沒有什麼套路，并不(bù)見得(de)有多麼高深的技我國術含量，但是他(tā)确實成功了。
在反複觀看多個短(duǎn)視頻之後，風清發現了劇生他(tā)的成功秘訣。首先是勤耕不(bù)辍，每天都會(嗎醫huì)更新幾段短(duǎn)視頻“種草”，與粉絲積極互動，土購經營規劃自己的企業賬号；其次在介紹産品特點和性價比們你時(shí)，簡明扼要，特别能把握重點，所以别看他(tā)的視頻很讀為短(duǎn)，但是效果卻非常好(hǎo木笑)。
從這兩個案例可以看出，并不(bù)是電商行業拿章出現紅海，隻要你願意探索與創新，外面的世界依舊很精彩。
新流量在哪裡？
現在電商行業的格局，就像1700多年前“永嘉之亂”後的中黑什國，退守南方的東晉王朝還占據着半壁江山，而北邊已經是五胡十六國群雄并立的局面遠市。
近幾年來，除了拼多多的異軍突起外，以抖音為(wèi)領頭羊的朋習短(duǎn)視頻平台也借着直播電商的風口一飛沖天，就連騰訊(xùn)也推出小林拍鵝拼拼，要進來分一杯羹，電商多平台并立的格局已經很明顯了。
電商行業正處于大(dà)變革的前夜。在多平台和直播都老的影響下，主流平台站内的流量逐步縮水。流量的變化關系到她學整個渠道的布局，業内人員必須轉變思路，才能不(bù)被新時(shí)代淘汰。房錢
前幾年大(dà)家(jiā)都擠破腦袋要搶站内們水流量，主要手段就是拼低(dī)價和拼投入。但是現在平台自己的流機時量都在萎縮，如(rú)果繼續鑽牛角尖在這裡砸錢，那麼投入和産出比線一肯定是越來越低(dī)的，所以關鍵在于挖掘外愛新的流量。
那麼新流量在哪裡呢？
從目前互聯網行業的現狀來看，毫無疑問會(huì)是視頻，尤其是些熱短(duǎn)視頻。
技術驅動帶來的内容形式升級，最大(dà)子錢的好(hǎo)處就是可以提供更大(dà)的商業價值。
舉例來說(shuō)，純文字廣告要想讓讀者清楚了解商品的各項特點可能輛購需要花費很大(dà)篇幅，而圖文就簡單很多，多角度拍攝圖片，再輔以文字說(s中慢huō)明即可。對于視頻，或許隻需要十幾秒的關日講解，便能夠達到超出上述動作的作用。
視頻可以依據時(shí)長(cháng)粗略的分為(wèi)長(討小cháng)視頻和短(duǎn)視頻。長(cháng)視國工頻由于對腳本、拍攝、剪輯都有很高要求，一般厭飛隻有專業團隊才能完成，而短(duǎn)視都拿頻的門檻相對低(dī)很多。再加上短(duǎn黑年)視頻仍處于快速發展的階段，越來越多的消費子相者已經養成看視頻種草并拔草的習慣。所以某種程度上講，經營好(hǎo)自家(匠答jiā)的短(duǎn)視頻賬戶，在内容平台提前養草，要比鋪天蓋地砸廣告愛司劃算得(de)多，它帶動的不(bù)僅是銷量的大(dà)漲，還有口碑的提購分升。
找到出路了！
南宋陸遊有一句詩：“山窮水盡疑無路，柳暗(友生àn)花明又一村”。除去傳統電商平台，何處才是新的戰略制高點？
大(dà)方向應該是跳出紅海的舊生态圈，到上明新天地發展，形成錯(cuò)位競争。而“新天地”必須具有以下三厭請大(dà)特征：流量充裕且保持增長(cháng)、營銷玩法豐富多區都樣、營銷内容精準觸達。
這就自然讓人想到，短(duǎn)視頻界的翹楚抖音背後綜合自鄉的數字化營銷服務平台——巨量引擎。
流量方面，打破固有思維，從被動等待到主動年唱出擊，才能打入消費者互聯網生活圈，尋找更廣闊的發展空間。抖音但的、今日頭條、西瓜視頻、懂(dǒng)車(chē)帝等多個超級内容平台土分，聚合了10萬多個100%直簽獨立應用媒體資(zī)地空源的穿山甲，巨量引擎如(rú)此豐富的流量必然能夠為(wèi)店鋪帶來更多新的筆說增量。
産品方面，過硬技術加持黃金(jīn)曝光，才能高效拉升流量轉化率。巨但內量引擎的獨特之處，在于其數據與技術優勢，基于海量用戶群體畫(huà)像，幫員是助商家(jiā)以更低(dī)的成本，高效觸達目标消費群體。無論是廣告形式的豐妹弟富度，還是廣告投放的智能度，在當今互聯網營銷平台中都具備獨一無二的優勢文舞。值得(de)一提的是，抖音TopLive來冷、FeedsLive等創新直播産品應時(shí)而生快商，是11.11期間玩轉“短(duǎn)視頻+直播”組合拳的利器(qì)討少。
内容方面，不(bù)僅要靠電商直播，更要錯(cu那但ò)位搶占短(duǎn)視頻内容賽道。根據《2020中國網絡視聽發展報告離相》，短(duǎn)視頻占比最大(dà)，且日均使用時(shí)長(媽頻cháng)高達110分鐘(zhōng)。短(duǎn)視頻内容營有子銷才是本次商家(jiā)實現彎道超車(chē)的最大(dà們媽)抓手。為(wèi)助力11.11，巨量引擎旗下的商業鐵會内容智能交易與管理平台巨量星圖還推出三大(dà)玩法：精心篩去靜選“優質達人名單”、舉辦“11.11投稿打擂開明賽”、啟動按投放效果收費的結算方式，解決商家(j鄉湖iā)投放的後顧之憂。
目前中國電商已經形成以淘寶、京東、拼多多藍相為(wèi)核心的三足鼎立局面，内部競争票一格局基本定型，但短(duǎn)視頻帶貨的崛起，卻造就了“中國電商的白唱第四極”。所以入局抖音企業号，開(kāi)通(tō購海ng)小店，将是錯(cuò)位赢得(de)全新發展空間的機會(huì)。水術
因此，陣地方面，應該走出傳統電商平台，搶占“中國電商第四極”窗一紙口期。通(tōng)過在抖音建立營銷主場——照光企業号/品牌号，自主完成從“種草”到“拔草”的一有章站式營銷，拉動品牌價值與銷售成績大(dà)幅提升。如(rú)“江田古稻不唱”通(tōng)過短(duǎn)視頻與直播電森組合拳，赢得(de)近300萬粉絲，貨品上架便會(huì)獲得(師腦de)“搶購一空”的效果；“物空”通(tō媽讀ng)過專業穿搭教程和定期直播輸出，目前單場交易額已可以突月裡破10萬元；“廚美人輕食”最火的視頻則獲得(de)了放輛近1000萬次播放，直接帶動明星産品銷售額突破180萬元坐窗。
時(shí)代的發展總是在不(bù)斷推陳出新。對于聰明的人來算歌說(shuō)，抓住新風口積極求變，才能師訊跳出紅海，在新天地找到生意新可能。因此他(街放tā)們(men)往往也成為(wèi)了幸運女神眷顧的對象。
